নভেম্বরে, ভারতের নির্বাচনী প্রচারণা যখন রূপ নিতে শুরু করেছিল, প্রধানমন্ত্রী নরেন্দ্র মোদির ভারতীয় জনতা পার্টি (বিজেপি) দ্বারা তৈরি একটি ক্যাচফ্রেজ ট্র্যাকশন পেতে শুরু করেছিল।
“মোদি কি গ্যারান্টি” (মোদির গ্যারান্টি) শাসক দল ভারতীয় ভোটারদের কাছে ব্যাপক জনপ্রিয় প্রধানমন্ত্রীর ব্যক্তিগত প্রতিশ্রুতি হিসাবে অবস্থান করেছিল, কারণ বিজেপি বিরোধী দলগুলির আপাতদৃষ্টিতে হজপজ জোটের সাথে এর বিপরীতে দাঁড়ানোর চেষ্টা করেছিল। নভেম্বরের তৃতীয় সপ্তাহে বিজেপি সেই ট্যাগলাইন দিয়ে গুগলে বিজ্ঞাপন চালু করেছে।
সেন্ট্রাল ব্যুরো অফ কমিউনিকেশন সরকারের পরিকল্পনা প্রচার করার জন্য বোঝানো হয়। এর বিজ্ঞাপনগুলি পরিবর্তে মোদীর দলের ক্যাচফ্রেজগুলি বহন করেছিল কারণ সংস্থাটি গুগল বিজ্ঞাপনে শীর্ষ প্রাক-নির্বাচনী ব্যয়কারী হয়ে উঠেছিল।
কিন্তু একই সময়ে, অন্য একটি সংস্থা প্রায় একই রকমের প্রচারে লক্ষ লক্ষ টাকা পাম্প করতে শুরু করে: “মোদী সরকার কি গ্যারান্টি” (মোদি সরকারের গ্যারান্টি)। সেই প্রচারণার ভিডিওগুলি, যা কয়েক মাস ধরে চলবে, প্রায়শই কেবল “মোদির গ্যারান্টি” হিসাবে উল্লেখ করা হয়।
23 ফেব্রুয়ারি প্রচারিত এরকম একটি বিজ্ঞাপনে, একজন তরুণ উদ্যোক্তার চরিত্রে একজন অভিনেতা তার ছেলের ক্যারিয়ার পছন্দ সম্পর্কে শঙ্কিত একজন বাবাকে এই বলে আশ্বস্ত করেছেন যে, “বাবা, মোদির গ্যারান্টি আছে। মোদীজি প্রতিশ্রুতি দিয়েছেন যে তিনি ভারতকে সবচেয়ে ইউনিকর্ন স্টার্টআপগুলির মধ্যে একটি জায়গা করে তুলবেন।” শেষের দিকে, তিনি আত্মবিশ্বাসের সাথে জোর দিয়ে বলেন যে “মোদীর গ্যারান্টিকে ধন্যবাদ, প্রতিটি স্টার্টআপ ভারতে শুরু হবে”।
শুধুমাত্র এই বিজ্ঞাপনগুলি বিজেপির ছিল না। তাদের জন্য ভারতীয় করদাতাদের দ্বারা অর্থ প্রদান করা হয়েছিল এবং ভারত সরকারের বিজ্ঞাপন সংস্থা, সেন্ট্রাল ব্যুরো অফ কমিউনিকেশন (সিবিসি) দ্বারা পরিচালিত একটি প্রচারণার অংশ ছিল। মার্চ মাসে উন্মোচিত একাধিক বিজ্ঞাপন সহ অন্তত একটি অন্য প্রচারাভিযানও বিজেপির নির্বাচনী স্লোগানের শব্দ ও চেহারার প্রতিধ্বনি করেছে।
22 শে মার্চ, দেশের বৃহত্তম বিরোধী দল, ভারতীয় জাতীয় কংগ্রেস, ভারতের নির্বাচন কমিশন (ইসিআই)-এর কাছে একটি অভিযোগ দায়ের করেছে – দেশের নির্বাচন তত্ত্বাবধানকারী সাংবিধানিক সংস্থা – অভিযোগ করেছে যে এই সিবিসি বিজ্ঞাপনগুলি জনসাধারণের তহবিলের অপব্যবহার করে নির্বাচনী নিয়ম লঙ্ঘন করেছে৷ শাসক দলের প্রচারণা।
এখন, আল জাজিরার একটি তদন্ত সরকারী বিজ্ঞাপনে সিবিসি-এর ব্যয়ের মাত্রা প্রকাশ করে যা বিজেপির প্রচারণার বার্তাগুলিকে অনুকরণ করে এবং সমালোচকদের মতে, নির্বাচনে একটি সমান খেলার ক্ষেত্র নিশ্চিত করার জন্য নির্দলীয় প্রতিষ্ঠানগুলির সক্ষমতা নিয়ে প্রশ্ন উত্থাপন করে। .
সরকারের কমিউনিকেশন এজেন্সি Google বিজ্ঞাপনে প্রায় 387 মিলিয়ন রুপি ($4.65 মিলিয়ন) খরচ করেছে মাত্র চার মাসের মধ্যে, যখন এটি প্রথমবার অনলাইন প্ল্যাটফর্মে নভেম্বরে নিয়মিতভাবে বিজ্ঞাপন দেওয়া শুরু করেছিল, 15 মার্চ পর্যন্ত, যখন এটি সর্বশেষ একটি বিজ্ঞাপন চালু করেছিল। ভারতের জাতীয় নির্বাচন আনুষ্ঠানিকভাবে 15 মার্চ ঘোষণা করা হয়েছিল। সেই বিন্দু থেকে, সরকারি সংস্থাগুলিকে কোনও বিজ্ঞাপন দেওয়া থেকে বিরত রাখা হয়েছে।
বিরোধী দলগুলি দীর্ঘকাল ধরে মোদীর অধীনে বিজেপিকে তাদের যন্ত্রের সম্প্রসারণে কথিত নিরপেক্ষ সরকারী সংস্থাগুলিকে পরিণত করার অভিযোগ এনেছে – যে অভিযোগটি বিজেপি অস্বীকার করেছে।
আম আদমি পার্টির (এএপি) মুখপাত্র অক্ষয় মারাঠের কাছে, যেটি রাজধানী নয়াদিল্লিতে শাসন করে এবং কংগ্রেস নেতৃত্বাধীন বিরোধী ভারত জোটের একটি অংশ, সিবিসির বিতর্কিত বিজ্ঞাপন ব্যয় সেই প্যাটার্নের সাথে একটি।”মোদি নিশ্চিত করেন যে তিনি এবং তিনি একাই ভারতে যে কোনও ক্ষমতা প্রয়োগ করবেন,” মারাঠে বলেছিলেন।
আল জাজিরা 10 মে সিবিসির মহাপরিচালক ধীরেন্দ্র ওঝা এবং দুই অতিরিক্ত মহাপরিচালক, রাজেশ কুমার ঝা এবং অজয় অগ্রবালের কাছ থেকে সংগঠনের বিরুদ্ধে অভিযোগের প্রতিক্রিয়া চেয়েছিল। তারা কোনো প্রতিক্রিয়া জানায়নি।
অপব্যবহারকে নতুন উচ্চতায় নিয়ে যাওয়া’
মার্চের শুরুতে, লালু প্রসাদ যাদব, একজন প্রবীণ বিরোধী নেতা, পরিবার না থাকার জন্য ভারতীয় প্রধানমন্ত্রীকে উপহাস করেছিলেন: মোদি যখন ছোট ছিলেন তখন তার স্ত্রীকে ছেড়ে চলে গিয়েছিলেন এবং কোন সন্তান নেই।
প্রতিক্রিয়া হিসাবে, বিজেপি নেতারা তাদের নামের পাশে “মোদি কা পরিবার” (মোদির পরিবার) যোগ করে তাদের সামাজিক মিডিয়া প্রোফাইল পরিবর্তন করেছেন।
“মোদি কি গ্যারান্টি” এর মতো, সিবিসি ইউটিউব এবং গুগল বিজ্ঞাপনে একই থিম সহ বিজ্ঞাপন প্রকাশ করেছে, “মোদি কা পরিবার” প্রচারণার প্রচার করেছে৷ এই বিজ্ঞাপনগুলি এজেন্সির আজ পর্যন্ত সবচেয়ে ব্যয়বহুল ব্যক্তিগত বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে কয়েকটি।
9 মার্চ প্রকাশিত একটি বিজ্ঞাপনে মোদীকে সশস্ত্র বাহিনীর সাথে দীপাবলি উৎসব উদযাপন করতে দেখা যায়। নিখোঁজ সৈনিকের পরিবারের সদস্যরা – যারা তাদের ছেলে, স্বামী এবং বাবাকে মিস করেন – বলছেন মোদি সৈন্যদের সাথে দীপাবলি উদযাপন করেন কারণ তিনি তাদের পরিবারের অংশ। তারা ঘোষণা করে, “আমরা সবাই মোদীর পরিবার”। বিজ্ঞাপনটির জন্য, যা 6 থেকে 7 মিলিয়ন লোকের কাছে পৌঁছানোর জন্য পাঁচ দিন ধরে চলেছিল, সরকারী সংস্থা প্রায় 550 হাজার টাকা ($6,600) ব্যয় করেছিল, এটি তার সবচেয়ে ব্যয়বহুল ব্যক্তিগত বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে একটি।
নির্বাচন কমিশনের কাছে তার অভিযোগে, কংগ্রেসও মোদী সরকারের বিরুদ্ধে দেশের সশস্ত্র বাহিনীর রাজনীতিকরণের অভিযোগ করেছে।
তারপরে, এপ্রিলে, ভারতের বিশাল নির্বাচনের প্রথম পর্বের এক সপ্তাহ আগে, বিজেপি তার প্রচারণা ইশতেহার প্রকাশ করে, যেখানে মোদির একটি ছবি, দলের জাফরান রং এবং স্লোগান “মোদি কি গ্যারান্টি” ছিল, সিবিসি-এর সর্বজনীন অর্থায়নে ব্যবহৃত সমস্ত উপাদান।
স্পষ্ট করে বলতে গেলে, স্বচ্ছতা বিশেষজ্ঞ এবং প্রাক্তন নির্বাচনী কর্মকর্তারা বলছেন যে ক্ষমতায় থাকা দলগুলি তাদের প্রচারের জন্য জনসাধারণের অবকাঠামো ব্যবহার করার চেষ্টা করেছে। 1975 সালের জুনে, ভারতের তৎকালীন প্রধানমন্ত্রী ইন্দিরা গান্ধীকে তার প্রচারের জন্য সরকারী যন্ত্রপাতি ব্যবহার করার জন্য একটি আদালত দোষী সাব্যস্ত করার পরে অফিস থেকে অযোগ্য ঘোষণা করা হয়েছিল।
“এই সরকার স্ব-প্রচারমূলক বিজ্ঞাপনের জন্য জনসাধারণের তহবিলের অপব্যবহারের উদ্ভাবন করেনি,” বলেছেন নতুন দিল্লি-ভিত্তিক ওয়াচডগ সিভিল সোসাইটি সংস্থা কমন কজের প্রধান নির্বাহী বিপুল মুদগাল, সুপ্রিম কোর্টে যার আবেদনটিও বাতিলের কারণ হয়েছিল। 2024 সালের ফেব্রুয়ারিতে মোদি সরকারের বিতর্কিত নির্বাচনী বন্ড প্রকল্পের।
আবদুল্লাহ কুট্টি, বিজেপির জাতীয় সহ-সভাপতি, আল জাজিরাকে বলেছেন যে “স্বাধীনতার পর থেকে তাদের কাজ, স্কিম এবং কর্মসূচির প্রচারে সরকারি বিজ্ঞাপনগুলি একটি সাধারণ অভ্যাস”।
2003 সালে এবং তারপরে আবার 2022 সালে, কমন কজ সরকারী বিজ্ঞাপনের উপর কঠোর নিয়ন্ত্রণের জন্য সুপ্রিম কোর্টে পিটিশন দাখিল করে যা শাসক দলের জন্য প্রচারমূলক প্রচারণার পরামর্শ দেয়।
2015 সালে, সুপ্রিম কোর্ট নির্দেশিকা প্রতিষ্ঠা করে যে সরকারী বিজ্ঞাপনগুলি রাজনৈতিক স্বার্থ প্রচার করা উচিত নয় এবং অবশ্যই সরকারের দায়িত্বের সাথে সম্পর্কিত হতে হবে।
কিন্তু প্রায় এক দশক পরে, চ্যালেঞ্জ কেবল বেড়েছে, বলছেন স্বচ্ছতা কর্মীরা।
এস ওয়াই কুরাইশি, একজন প্রাক্তন প্রধান নির্বাচন কমিশনার যিনি 2010 থেকে 2012 সালের মধ্যে ভারতীয় নির্বাচনের তদারকি করেছিলেন, বলেছেন যে নির্বাচন কমিশন দীর্ঘদিন ধরে দাবি করে আসছে যে স্তর বজায় রাখার জন্য নির্বাচনের কমপক্ষে ছয় মাস আগে “রাজনৈতিক অর্থ” সহ সরকারি বিজ্ঞাপনগুলিকে “অবৈধ” করা হোক। “.
“তবে, সরকারের পর সরকার প্রস্তাব উপেক্ষা করেছে,” কুরাইশি বলেন।
ক্ষমতায় থাকা সমস্ত রাজনৈতিক দল প্রচারণার জন্য সরকারী সংস্থানগুলিকে কাজে লাগালেও, “এই সরকার গেমটিকে প্রসারিত করার জন্য, অপব্যবহারকে নতুন উচ্চতায় নিয়ে যাওয়ার জন্য দায়ী”।
আরও অর্থ, বিজ্ঞাপনের আরও স্বাধীনতা
2023 সালের মে মাসে, ভারতের 2024 সালের নির্বাচন শুরু হওয়ার প্রায় এক বছর আগে, মোদি সরকারের একটি নির্বাহী আদেশ CBC-এর বাজেট 275 শতাংশ বাড়িয়ে 2 বিলিয়ন রুপি ($24 মিলিয়ন) থেকে প্রায় 7.5 বিলিয়ন রুপি ($90 মিলিয়ন) করেছে।
এই আদেশের জন্য মন্ত্রণালয় এবং সরকারী বিভাগগুলিকে তাদের বিজ্ঞাপন এবং প্রচার বাজেটের 40 শতাংশ বরাদ্দ করতে হবে CBC-তে, একটি নির্বাচনী বছরে সংস্থার সংস্থানগুলি উল্লেখযোগ্যভাবে প্রসারিত করে।
সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম X-এ, কংগ্রেস নেতা জয়রাম রমেশ বাজেট বৃদ্ধির সমালোচনা করেছেন এবং বলেছেন যে অন্যান্য সরকারী সংস্থার মতো, সিবিসি “2024 সালের জন্য মোদী সরকারের নির্বাচনী প্রচারের অগ্রভাগ হবে”।
তবে বিজেপির কুট্টি বলেছেন যে সরকারের প্রচারমূলক বাজেট বৃদ্ধি শুধুমাত্র দেশের অর্থনৈতিক বৃদ্ধির সাথে সঙ্গতি রেখে। “ভারত একটি উন্নয়নশীল দেশ এবং বিশ্বব্যাপী ষষ্ঠ বৃহত্তম অর্থনীতি। ভারতের বাজেট বরাদ্দ স্বাভাবিকভাবেই বাড়বে বলে আশা করা হচ্ছে,” তিনি বলেছিলেন। “এসব অভিযোগ ভিত্তিহীন।”
তবুও, সিবিসির অনলাইন ব্যয়কে সক্ষম করার জন্য সেই বাজেটের আরও একটি নিয়ম পরিবর্তনের প্রয়োজন।
এই পরিবর্তনটি নভেম্বর 2023-এ এসেছিল, যখন সরকার একটি নতুন ডিজিটাল বিজ্ঞাপন নীতি গ্রহণ করে, যা CBC-কে অনুমতি দেয় – যা তখন পর্যন্ত শুধুমাত্র সংবাদপত্র, টিভি, রেডিও এবং আউটডোর বিজ্ঞাপনের মতো ঐতিহ্যবাহী মাধ্যমগুলির মাধ্যমে বিজ্ঞাপন দিতে পারে – Google এর মতো ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন পোস্ট করতে। . কিছু দিনের মধ্যে, সংস্থাটি “মোদী সরকার কি গ্যারান্টি” বিজ্ঞাপন দিয়ে গুগলকে ঝাঁপিয়ে পড়তে শুরু করে।
যদিও 2018-2019 এবং 2022-2023 এর মধ্যে চার বছরে মাধ্যম জুড়ে 30 বিলিয়ন রুপি ($360m) এর মোট বিজ্ঞাপন ব্যয়ের তুলনায় Google বিজ্ঞাপনগুলিতে CBC-এর $4.65 মিলিয়ন খরচ ম্লান, এটি ডিজিটাল রাজনৈতিক ব্যয়ের একটি বৃহত্তর বৃদ্ধিকে প্রতিফলিত করে। 2024 সালের নির্বাচন।
ভারতে 2019 সালের সাধারণ নির্বাচনের আগে, নভেম্বর 1, 2018 এবং 15 মার্চ, 2019 এর মধ্যে, রাজনৈতিক Google বিজ্ঞাপনগুলিতে মোট খরচ ছিল 11.77 মিলিয়ন রুপি ($140,000), যার মধ্যে 99 শতাংশের বেশি বিজেপি খরচ করেছিল।
বর্তমান নির্বাচনের আগের একই সময়ে, নভেম্বর 1, 2023 এবং 15, মার্চ 2024 এর মধ্যে, মোট রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন ব্যয়ের পরিমাণ ছিল প্রায় 1.3 বিলিয়ন রুপি ($15.9 মিলিয়ন) – 2019 সালের অঙ্কের 100 গুণেরও বেশি।
2
023 গুগল নিউজ ইনিশিয়েটিভ এবং কান্তার সমীক্ষায় দেখা গেছে যে 93 শতাংশ ভারতীয় ভাষা ব্যবহারকারী YouTube এর মাধ্যমে খবর অ্যাক্সেস করেন। প্রায় 80 শতাংশ ভারতীয় ইন্টারনেট ব্যবহারকারী যারা ভোট দেওয়ার যোগ্য তারা YouTube-এর মাধ্যমে বিষয়বস্তু ব্যবহার করে, যা এটিকে ভারতের সবচেয়ে প্রভাবশালী মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে একটি করে তুলেছে। গুগলে CBC-এর বিজ্ঞাপনের 90 শতাংশের বেশি খরচ হয়েছে ভিডিওতে।
বিশেষজ্ঞরা বলছেন, গুগল প্রচারে ব্যয়ের বৃদ্ধি সরকারের রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন ব্যয়ের তদারকি করার জন্য ভারতের নিয়ন্ত্রক ব্যবস্থার দুর্বলতাও প্রকাশ করে।
পাশবিক সংখ্যাগরিষ্ঠের’ বিপদ
2015 সালের সুপ্রিম কোর্টের আদেশে সরকারী বিজ্ঞাপনে প্রকাশ্য রাজনৈতিক পক্ষপাতিত্ব রোধ করার ফলে সরকারী বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু নিয়ন্ত্রণের কমিটি (CCRGA) গঠন করা হয়েছিল, যাকে সমস্ত পাবলিক-ফান্ডেড বিজ্ঞাপনগুলি দেখার দায়িত্ব দেওয়া হয়েছিল।
কিন্তু কমিটির সদস্যরা সরকার কর্তৃক নিয়োগ করা হয় যার বিজ্ঞাপনগুলি যাচাই করার জন্য। এবং এটি শুধুমাত্র ভারতের তথ্য ও সম্প্রচার মন্ত্রকের কাছে বিজ্ঞাপনের বিষয়ে পরামর্শ দেওয়ার ক্ষমতা রাখে – যা CBC রিপোর্ট করে।
এটি 2016 সালে প্রতিষ্ঠিত হওয়ার পর থেকে, CCRGA-এর ক্রিয়াকলাপগুলি প্রাথমিকভাবে নয়াদিল্লিতে আম আদমি পার্টির সরকারকে লক্ষ্যবস্তু করেছে, যা একটি ফুলে যাওয়া বিজ্ঞাপন বাজেটের জন্য সুপ্রিম কোর্টের দ্বারাও সমালোচিত হয়েছে।
এদিকে, নির্বাচন ঘোষণার পর নির্বাচনী প্রচারণার নিয়মকানুন মেনে চলা নিশ্চিত করার দায়িত্বে রয়েছে নির্বাচন কমিশন। বিরোধী দলগুলি বারবার নির্বাচনী প্যানেলের সমালোচনা করেছে, এটি বিজেপির পক্ষে পক্ষপাতিত্বের অভিযোগ করেছে। মারাঠে, এএপি মুখপাত্র এবং প্রবীণ কংগ্রেস নেতা পৃথ্বীরাজ চভান আল জাজিরাকে বলেছেন যে তাদের খুব কম আশা ছিল যে নির্বাচন কমিশন সিবিসির বিরুদ্ধে অভিযোগের বিষয়ে ব্যবস্থা নেবে।
প্রাক্তন নির্বাচন কমিশনের প্রধান কুরাইশি বলেছেন যে নির্বাচন কমিশনের সমস্ত অভিযোগের বিরুদ্ধে ব্যবস্থা নেওয়া উচিত, নির্বাচনী ব্যয়ের বিষয়ে তার আদেশটি 15 মার্চ, যখন সাত ধাপের ভোটের তারিখ ঘোষণা করা হয়েছিল। সিবিসি 15 মার্চ থেকে বিজ্ঞাপন দেয়নি।
বিজেপি ধারাবাহিকভাবে বিরোধীদের অভিযোগের বিরুদ্ধে পিছু হটছে যে ভারতের নির্বাচনী যন্ত্রপাতি – নির্বাচন কমিশনের মতো প্রতিষ্ঠান থেকে শুরু করে ইলেকট্রনিক ভোটিং মেশিন পর্যন্ত – পক্ষপাতদুষ্ট বা মোদির দলকে জয়ী করতে সাহায্য করার জন্য ডক্টর। ভারতের শাসক দল উল্লেখ করেছে যে বিরোধীরা একই প্রক্রিয়ার অধীনে একাধিক রাজ্য বিধানসভা নির্বাচনে জিতেছে।
তারপরও, অবজারভার রিসার্চ ফাউন্ডেশনের রাজনৈতিক তহবিল সংস্কারের বিশেষজ্ঞ নিরঞ্জন সাহু বলেছেন, ভারতের সংসদীয় সেটআপে জবাবদিহির দায়িত্ব দেওয়া প্রতিষ্ঠানগুলি সাধারণত “যখন ক্ষমতাসীন সরকারের নৃশংস সংখ্যাগরিষ্ঠতার অভাব থাকে এবং জোটের অংশীদারদের উপর নির্ভর করতে হয়” তখন আরও ভাল করে।
মোদি সরকার 35 বছরের মধ্যে যেকোনো সরকারের মধ্যে সবচেয়ে বেশি সংখ্যাগরিষ্ঠতা ভোগ করছে ।
Source- aljazeera
